Diventare influencer con i migliori libri sull’influencer Marketing – Libri da leggere

È evidente come i mercati negli ultimi anni abbiano visto cambiamenti netti e dirompenti, cambiamenti che vedono nella centralità della persona una delle caratteristiche più rilevanti. I nuovi media digitali, social in primis, hanno dato nuove possibilità comunicative agli utenti, trasformandoli in veri e propri medium. Grazie alle loro qualità riconosciute e a una particolare posizione questi hanno guadagnato un ruolo primario, condizionando e ottenendo considerazione da platee molto vaste, con numeri e risultati spesso sorprendenti. Gli influencer, che piaccia o meno, sono una realtà, una realtà capace di segnare profondamente il mercato e diventare risorsa unica anche in chiave business. Nasce da qui l’influencer marketing, uno strumento che non può più essere trascurato dai brand. Il presente volume vuole essere un percorso, tra spunti teorici e consigli pratici, utile a illustrare ad aziende, agenzie e professionisti come attivare relazioni di valore con gli influencer. Prassi, metodologie e tool per far diventare loro e le iniziative di comunicazione ad essi collegati un reale vantaggio competitivo. Perché l’uomo resta la più grande risorsa possibile, non scordiamolo mai.

Il termine influencer è ormai entrato nel nostro vocabolario quotidiano. Blogger, brand ambassador, advocate, sono amati da Community di follower sempre più numerose e ricercati dalle aziende per creare nuovi canali di coinvolgimento che superino il modello in crisi dell’advertising tradizionale. Ma cos’è l’influencer marketing e come si costruisce un piano coerente con gli obiettivi di business? Quali sono le best practice per implementare le relazioni tra brand e influencer e declinare armoniosamente una strategia su tutti gli asset di comunicazione di un’azienda? Oggigiorno l’esigenza di un’autentica cultura del marketing dell’influenza è indispensabile, così come la maturazione, da parte delle aziende, di un genuino orientamento all’influencer marketing. Questo saggio ha come obiettivo la definizione di un modello strategico universale per un approccio analitico e misurabile, in grado di guidare Digital Strategist, esperti di Social Media e Digital PR in una disciplina per certi versi ancora nuova ma contraddistinta da un potenziale formidabile.

Come vestirsi per il primo appuntamento? E per un colloquio di lavoro? Qual è il look più adatto a una vacanza sulla neve o per andare a un matrimonio? E per un party a casa di amici o un viaggio in aereo? Finalmente un libro che contiene i consigli di stile della blogger di moda, Chiara Ferragni, che con il suo theblondesalad.com. Ecco allora tutti i segreti di Chiara in fatto di look e i suoi suggerimenti per essere sempre “effortlessly cool”, chic ma senza sforzo. Perché la moda è sentirsi bene con quello che si indossa: vestiti e accessori devono essere uno strumento per esprimere la propria personalità e sentirsi capace di qualsiasi cosa. Molte immagini tratte dal blog arricchiscono il libro per chiunque voglia avere un look perfetto in ogni occasione.

TikTok sta facendo letteralmente impazzire i teenager (e non solo!) di tutto il mondo. Nato come semplice applicazione, è diventato un vero e proprio social network capace di condividere clip da 15 o 60 secondi abbinati a musica, effetti sonori e filtri. Pronunciando il suo nome, si ha come l’impressione di far scorrere il ticchettio delle lancette del progresso che non dorme mai, in barba a chi pensa che sia riservato solo ai cosiddetti giovanissimi della “Z” Generation. Quello che molti non sanno è che stiamo parlando di una vera e propria rivoluzione tecnologica, anche in chiave business. Non a caso, da questo stesso social, nascono ogni giorno molteplici star del web – per lo più minorenni – che incassano quotidianamente centinaia di euro, arrivando a fine mese a dei guadagni a dir poco sensazionali. Avendone capito le enormi potenzialità, sono sempre di più i personaggi famosi del mondo dello spettacolo, i brand mondiali e le personalità internazionali dello sport che stanno iniziando ad utilizzarlo. In questo libro, ti mostrerò come usare Tik Tok dalla A alla Z, sia dal punto di vista tecnico che professionale, così da diventare un influencer di successo e monetizzare grazie ad esso. COME FARE BUSINESS CON TIKTOK Il vero motivo per cui TikTok rappresenta un ottimo strumento di business. In che modo questo social permette a chiunque di accrescere la propria popolarità partendo da zero. Come acquisire nuovi clienti attraverso un uso corretto della piattaforma. COME DIVENTARE FAMOSO CON TIKTOK Il segreto dei più grandi influencer di successo. Come accrescere la viralità dei propri contenuti così da raggiungere più audience possibile. In che modo i grandi brand mondiali stanno utilizzando TikTok in maniera profittevole ed efficace. COME USARE TIKTOK IN MODO PROFESSIONALE Quali sono le regole principali per usare TikTok in maniera seria e professionale. Le due attrezzature fondamentali per partire col piede giusto.

Ci sorride dagli schermi dei tablet, dai computer in ufficio, dagli smartphone. A volte orienta le nostre scelte quotidiane: la maglietta che indosseremo domani mattina, la nostra prossima meta per le vacanze, la canzone che ascolteremo sotto la doccia, il film che guarderemo stasera. Controverso, amato e odiato, oggetto del desiderio o del prossimo scandalo: non si tratta solo di un nuovo “fenomeno di costume” o di una nuova professione, ma di una specie mai vista prima: l’Homo influencer. Questo libro ci offre un punto di vista nuovo e privilegiato su storia, tecniche, strategie e tendenze dell’influencer marketing, e poi le strette relazioni che legano i principali player ai brand attraverso personali testimonianze e analisi di case history. Con approfondimenti sulla vera protagonista di questa rivoluzione digitale, la Generazione Z, e sul ruolo degli influencer durante il lockdown.

Gli autori del volume – specialisti nel mondo del reputation management e degli ecosistemi digitali – si sono interrogati su cosa sia un influencer, come distinguerlo e riconoscerlo nell’affollato e stimolante mondo del Web 2.0. Da questa conversazione è nato un vero e proprio viaggio virtuale, che dai primi influencer della storia – papi e regine del XIII secolo – arriva fino a Khaby Lame e ai suoi (attualmente, e sempre in rapida crescita) 111 Milioni di followers su Tiktok. Il volume è arricchito da inserti, box di approfondimento, case history e interviste a influencer più o meno noti, attivi sui Social e con diverse specializzazioni, e fornisce quindi una visione a 360° del fenomeno, con numeri, metriche, e interrogandosi su luci ed ombre di un mondo affascinante ma complesso, inclusa l’analisi di alcuni casi di studio sulle debacle reputazionali, gli “epic fail” che hanno fatto la storia dei Social degli ultimi anni. Il libro contiene anche le istruzioni – pubblicate in modalità “copyleft”, per la prima volta in questo volume – per realizzare con un metodo inedito e innovativo la propria personale mappatura e catalogazione degli influencer: uno strumento utile agli influencer stessi, per conoscere il proprio “posizionamento” sul mercato, ma anche a chi fa a loro ricorso per gestire la propria reputazione, come brand e agenzie di marketing. Per concludere l’opera, una sorta di decalogo (anzi due): il primo per chi si vuole approcciare con competenza a questa stimolante professione, sfatando finalmente il luogo comune secondo il quale “è meglio fare l’influencer che lavorare”, e il secondo con utili consigli per aziende e brand che vogliono ricorrere a questo strumento di comunicazione strategico per valorizzare le relazioni con i propri clienti. Prefazione di Alessandro Cecchi Paone.